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明星代言“翻车”，“对不起”能免责吗？

明星代言“翻车”，“对不起”能免责吗？

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核心提示：近日，国内某明星代言的一款奶茶品牌因涉及违法犯罪被公安机关立案调查。虽然该明星方面表示已向这款奶茶品牌提出解约，但友们并不买账。毕竟，此事涉及的不是一支难用的口红、一杯难喝的奶茶，而是一起涉案金额高达数亿元的诈骗案。图片来源：号茶芝兰总部明星代言人一句道歉解约，投资者却血本无归，人们难免要问：

近日，国内某明星代言的一款奶茶品牌 因涉及违法犯罪 被公安机关立案调查。虽然该明星方面表示已向这款奶茶品牌提出解约，但友们并不买账。毕竟，此事涉及的不是一支难用的口红、一杯难喝的奶茶，而是一起涉案金额高达数亿元的诈骗案。

图片来源：号 茶芝兰总部

明星代言人一句道歉解约，投资者却血本无归，人们难免要问：代言产品涉嫌违法犯罪，代言明星一句道歉能否免责？

马伊琍微博发布道歉声明

根据广告法，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，给消费者造成损害的，其广告代言人应当与广告主承担连带。其他商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告代言人明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明的，应当与广告主承担无柄沙参连带。

广告法还规定，广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。如果违反，可由市场监督管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。如果代言人明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的，也可没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。

因此，代言明星不能以一句 对不起 就撇清，必须拿出事实依据，如自己的产品使用情况、当时的考察记录、要求对方提供的营收、资质等信息，向监管部门证明自己尽到了核查义务。公开道歉只是个人态度，该承担的法律不能逃避。

友留言

实际生活中，企业愿意向明星支付不菲的代言费，并非因为明星对产品有多了解，主要三角酸是看中他们名气大。有的消费者会认为，明星都在用这个产品，保准没错；也有消费者会认为，企业请得起明星，说明实力过硬；还有消费者纯粹为了追星，谁请我的 爱豆 代言，我就选择购买。

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明星既然收了高额代言费，本着对自穴丝荠己、对消费者负责的态度，应在接代言广告时详尽核查。遗憾的是，有些明星只看到经济利益，忽视了或者根本不在意自己需要承担的 应知 。

目前，明星代言乱象丛生，在某种程度上也是因为长期以来执法不严，连带条款形同虚设造成的。每年爆雷的产品那么多，似乎没听说过哪个代言明星承担了连带，更甭提被罚没代言费、再处两倍罚款的事了。

根治明星代言乱象，首先应提醒明星爱惜自己的羽毛，谨慎选择代言产品。作为外部人士，明星无法精准断定一家公司会不会违法犯罪，但代言必须慎之又慎。

其次，应加大监督执铁角蕨法力度，让代言明星在赚钱的同时，承担相应的法律。除了从源头监管商品和服务质我国已成为全球最重要的正极材料生产国和消费国量，让好产品自己能说话，还要严格落实广告法，不能让明星游离在法以避免尘土进入内部之外。如果有了代言明星被重罚的先例，下一步明星代言产品时无疑会更加敬畏法律、爱惜名誉、掂量得失。

此外，消费者也应认识到，明星代言只是一种营销手段，千万不要把大明星这样测试出来的结果是不准确的与高质量画等号，消费时还是要理性判断、理性选择。